心理学视角下旅游目的地形象设计

摘要

随着旅游行业市场竞争力的逐渐上升,合理设计旅游目的地的形象已成为各个景区赢在“起跑线”上的一种有效手段。心理学作为一门应用型学科,已在诸多领域得到广泛应用,并发挥着重要作用。目前,旅游发展已进入“形象导向”阶段,心理学在旅游目的地形象设计中的科学运用不仅能促使旅游决策的形成,奠定旅游服务以人为本的基石,促进旅游宣传个性化发展,并能推动旅游市场的开拓及盈利模式的改善,尤其对新疆等经历着形象危机的旅游地有重要借鉴意义,从而真正契合新时代“人民日益增长的美好生活需要”这一主题,以实现旅游“幸福产业”的内涵价值,打开旅游行业的“双赢”局面。因此,本文从旅游目的地形象设计相关概念解析入手,全方位深层次的剖析了以心理学视角对旅游目的地进行形象设计的重要性,最后以新疆为例,探究了心理学视角下的旅游目的地形象设计策略。