“趣”而告之——论“以趣悦人”的广告创意方法

摘要

随着中国广告商与广告受众对广告的认识不断加深,对创意的要求不断提高,中国广告作品水准也水涨船高,各种风格的广告作品百花齐放。其中幽默、趣味性的广告最受欢迎。文章以笔者多年4A广告公司创意经验与高校教研心得,总结了一套"以趣悦人"的广告创意方法,包括夸张法、变形法、拟人法、比喻法、性暗示法、戏剧性法、超现实法、借用法、借势法、视错觉法、反衬法、双关法和无厘头法。