国内外对平面广告的眼动研究

摘要

近年来心理学的原理和研究方法被广泛地应用到广告设计与效果评价中。人们通过测量多种心理效应来判断广告在消费者群体中产生的效果。视向心理测量就是其中的一种方法。而研究者多采用眼动仪来进行视向心理测量，来记录观察者在观看广告时的眼动轨迹，并对众多的眼动指标进行分析，来判断平面广告的效果。本文章对国内外利用该技术对平面广告研究状况进行了简要的综述和展望。