“科普中国”App微视频的传播特色与发展策略

摘要

科普微视频是随着网络新媒体兴起而发展起来的一种新科普形式。作为中国科学技术协会塑造的品牌,“科普中国”App是“科普中国”在移动端的统一入口。“科普中国”App微视频在内容方面呈现出选题丰富、创作主体多元、把关性强等特点,在传播方面则表现出形式多样、及时跟随热点以及用户参与式传播。但依旧存在爆款内容不多、用户创造力不足、多渠道传播没有充分发挥联动效应等问题。针对以上问题,可以从内容、用户、传播主体、传播渠道等角度,采取“内容为王”,强化科普服务供给侧改革;提升用户主体性,实现公众参与;建立平台矩阵,实现联动传播等发展策略。