天猫商城与京东商城商业模式的对比分析

摘要

广义虚拟经济蓬勃发展的时代也是电子商务B2C零售业方兴未艾的时代.作为电子商务B2C领域的领先者,天猫商城与京东商城的商业模式十分引人关注.本文以广义虚拟经济为出发点,在其背景下商业模式研究框架的基础上,对天猫商城与京东商城的商业模式进行了比较分析.本文从交易定位、交易内容、交易方式等方面将天猫商城与京东商城进行了比较分析,得出天猫商城的商业模式的价值主要体现在它的平台价值上,其通过平台整合将各方利益相关者的利益纳入其中,构成了一个价值创造与共享的价值网络.而京东商城商业模式的价值主要体现在供应链的整合管理上,在此基础上京东商城构建的是一个价值链.