摘要:品牌价值属于典型的广义虚拟价值,现有的广义虚拟经济研究,主要完成了品牌价值的广义虚拟属性的研究,本文则是运用品牌经济学的TBCI模型,对品牌价值进行了具体的测算研究.并将这种测算与商标租赁实践结合起来.随着我国经济的蓬勃发展,越来越多的企业陷入经营困境,库存积压、商品价格下降,亏损的出现迫使企业们纷纷寻求由“增产”向“增值”转变,品牌的价值越来越被重视.很多企业选择商标租赁,快速打开市场,与商标出租方实现互利共赢.和所有的新事物一样,商标租赁体系还没有发育完善,各种乱象困扰着商标租赁的各方.本文针对商标租赁中的纠纷,探究纠纷产生的根本原因并尝试通过引入期权合约的方式解决上述纠纷.