试论电视广告中的情境共鸣

摘要

电视广告是融视觉形象与听觉形象为一体的综合艺术。活动的画面配合语言的介入,形成具有强烈感染力的环境、气氛或一种情绪。当这种具体情境与消费者的心理结构形成“共振”时,会产生主客协调和非功利性的审美愉悦感受,即一种与“情境”共鸣的感受。以下简称电视广告中的“情境共鸣”。形成“情境共鸣”的