新媒体语境中商业'人设'的构建及其文化反思

摘要

新媒体在组织传播过程中不断构建各种"意见领袖"的形象,形成了高效的二级传播模式,并在此基础上衍生出特定的"人设"概念.新媒体传播语境中公众人物"人设"的价值建构对媒介组织和文化圈层的发展同样起着重要的作用,在其意义构建过程中,不仅要符合自我品牌形象的要求,还要保持媒介素养,关注对自身品牌精神文化内核的塑造.在新媒体平台多元化、产业化、个性化和全球化发展趋势下,"人设"要始终保持专业主义精神,强化媒体责任感,引导传播语境中的各方参与者进行文化反思.