从'冰桶挑战'看公益传播新方式

摘要

"ALS冰桶挑战赛"从一个单纯的公益活动发展成一个全球热门的社会事件,在其发展过程中所呈现的诸多鲜明的传播学特点,具有极强的研究价值,同时它引起的一些原则性争议也值得我们反思.这场以公益慈善为目的,集娱乐性、新闻性和社会性于一身的传播活动受到极大关注,也让公益传播有了新的发展契机.这一公益活动展现出了未来公益传播的新方式.本文就这种公益传播新方式做探讨,并提出一些思考.