微博的娱乐性公益传播机制探析——以“冰桶挑战”为例

摘要

微博是一种基于互联网新兴的信息分享和传播的平台，以140字之内的文字更新，实现了信息的及时共享。凭借着即时性、互动性、准入门槛低、碎片化传播等优势特点，微博推出至今吸引了上亿用户的使用。微博的迅猛发展，为公益传播带来了新的契机。
　　当传统的公益传播因郭美美事件遭遇公众公信力的滑铁卢时，微博凭借助自身快捷高效的优势并联合公益组织，在微博上发起了“免费午餐”“铅笔换校舍”“微博打拐”“一次转发捐赠一元”等一个又一个的公益项目，用着充满新意的方式，凝聚着大众的热心参与，传递着人人都能做公益的理念，微博公益成为了公益活动顺应时代发展的新方向。
　　2014年，新浪微博发起“冰桶挑战”活动风靡了整个夏天，为公益传播带来了全新的传播理念。本文选取了具有代表性的“冰桶挑战”公益活动作为研究样本,重点探究微博的传播机制，并对“冰桶挑战”活动所体现出的娱乐性特征进行解读，探究公益传播的新思路。

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引言

一．研究意义

二．主要研究方法

三．研究难点及创新点

四．国内外相关研究综述

第一章 微博公益传播的内涵与发展

1．1微博公益传播的内涵

1．2微博公益传播的发展脉络

1．3微博公益传播的特点分析

第二章 微博“冰桶挑战”活动的公益传播机制研究

2．1“冰桶挑战”公益活动简介

2．2“冰桶挑战”公益活动样本选择

2．3微博公益传播主体分析

2．4微博公益传播内容分析

2．5微博公益传播方式分析

第三章 消费文化语境中的娱乐与公益

3．1微博“冰桶挑战”活动娱乐性特征分析

3．2微博公益活动的消费主义烙印

3．3“公益”符号的价值及话语构建

第四章 “冰桶挑战”公益传播活动的启示与不足

4.1启示意义

4．2不足之处

结语

参考文献

致谢

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