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社会组织公益传播:效果与机制——以'ALS冰桶挑战'为例

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社会组织是公益的载体,需要向经营企业一样经营才能实现公益事业的使命.公益传播对社会组织的经营具有重要意义,它为社会组织提供合法性和资金等各种资源.新媒体时代,实现公益传播的预期效果需要使用恰当的传播机制——以新媒体技术为平台、发挥创意魅力、利用名人效应.

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《广州广播电视大学学报》|2019年第3期|80-84|共5页
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正文语种 chi
中图分类 G206.4;
关键词
公益传播; 效果; 机制; 冰桶挑战;

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