移动客户端游戏的品牌策略研究——以'王者荣耀'为例

摘要

近年来,移动客户端游戏市场逐渐发展,但整体来看,国内手游缺乏精品,缺乏品牌意识.基于这一背景,本文以国内热门手游"王者荣耀"为例,从品牌角度分析发现精准的定位、多方位的传播以及品牌文化的打造是其成功的主要原因.