传播学视野下德芙新年微电影广告的叙事研究

摘要

作为"微时代"的产物",微电影广告"适应了受众碎片化的上网时间,其强大的传播效果使其受到了广告商的青睐.本文从叙事内容和叙事策略两个方面分析德芙新年微电影广告的叙事特征及其背后的传播学原理.德芙新年微电影广告在叙事内容上体现出叙事主体的平民化和叙事主旨的情感化,采用内聚焦型视角,以非线性叙事结构为主,注重悬念的设置和象征的运用.同时,从传播学的视角看,德芙新年微电影广告的叙事内容和叙事策略的选择是新媒体时代"内容为王"的结果,也是"受众本位"传播观念的体现.