文化资本理论视角下的明星品牌研究——以成龙为例

摘要

明星品牌研究是明星研究的新路径,创新之一是提出了明星品牌的拓展,包括创新性拓展、业务拓展和社会拓展。在不同场域中展开不同类型的拓展活动时,明星品牌具有经济、象征、文化和社会资本互相转换的功能。成龙品牌确立于电影场域,并积累了大量象征及经济资本。这些资本在成龙品牌的社会拓展活动中,互相循环持续积累,促使其最终成为一个内涵丰富的文化品牌。