从“冰桶挑战”看科技新闻传播

摘要

随着“冰桶挑战”的热浪从美国传至中国，这一活动通过其新颖的传播手段，在短时间内吸引了众多关注。不仅很好的达到了宣传“ALS”罕见病和筹款目标，而且对国内各行业的从业者带来了不小的震动。作者从这一鲜活的案例入手，分析其具备的几大成功因素：采用“可视化”传播方式，提起受众兴趣；以裂变式传播方式扩大受众面；通过明星效应保持这一活动的持续热点。在综合分析后提出这一活动策划的成功最主要的原因是很好地掌握了“微时代”新闻受众的特点：即可望直接参与新闻传播；喜爱分享、注重反馈；同时受众的层次和兴趣点日趋碎片化。通过分析新时代受众的不同需求，本文对传统科技媒体提出了两点启示：一是在改变传播手段的同时还应更新传播理念，二是在科技传播中要找准受众的兴趣点，以社会关注的热点为切入点进行更好的科技传播。