USP理论在广告文案中的运用

摘要

USP，是英文Unique Selling Proposition 的缩写，通俗地说就是通过广告为产品找到一个消费者所喜欢的独一无二的卖点。广告文案是为了某个产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字，凝结着广告文案创作者的思想精华。今天的广告人如何在广告文案的创作中用好这一理论，本文从三个方面进行了阐述：选择独特的诉求角度、利用独特的表现手法和广告文案正文的灵活的语言模式。