审美泛化语境下广告传播技巧探析

摘要

自上世纪90年代初社会转型时期以来,中国审美文化向市场经济靠拢,由此出现审美泛化趋势.由于广告商业性属性,其在传播技巧中体现的尤为明显.笔者以此为时代背景,以广告语言符号为研究目标,通过文献研究与案例分析的方法,从传播主体、受众以及广告内容三个方面分析审美泛化对广告表达带来的系列问题,并对此问题进行进一步的策略探讨.