新媒体时代下网络剧中广告植入策略——以《庆余年》为例

摘要

近年来随着影视互联网的发展,依托移动网络客户端播放的网络剧凭借自身的娱乐性和灵活性等多重优势一跃发展成为最受观众喜爱的影视观赏渠道之一。网络剧兴起的同时也带动了剧中植入广告的发展,超高的关注度为剧中植入式广告提供了良好的受众基础,受众对于作品的喜爱和接受程度也取决于广告的呈现方式。本文阐述了网络剧中广告植入的发展现状,之后以网络热播剧《庆余年》为例,分析剧中广告植入的各种类型,最后指出了网络剧中广告植入的问题并提出一些建议。