广告中多模态隐喻的构建分析——以德芙巧克力音乐剧广告为例

摘要

音乐剧广告作为新兴的广告宣传方式,具有模态多样性的特征,能够在有限的时间里传递丰富的信息.该文以La?koff&Johnson(1980)的概念隐喻和Forceville&Urios-Aparisi(2009)的多模态隐喻为理论基础,分析德芙巧克力音乐剧广告中的多模态隐喻现象,关注其中的多模态隐喻构建过程和意义构建.研究发现:1)德芙巧克力音乐剧广告中涉及了四种概念隐喻:味觉隐喻、听觉隐喻、视觉隐喻、实体隐喻事件隐喻.2)音乐剧广告中的多模态隐喻的构建主要是依赖于视觉画面和音乐等多个模态共同实现的.