网络视频广告中多模态隐喻的认知建构——以德芙广告《心的节奏》为例

摘要

当代多模态语篇分析多以平面广告和政治漫画为主,对现今的动态视频广告分析的较少,网络视频广告集图像、文字、声音为一体,具有强烈的视觉冲击力和听觉震撼力,聚焦模态与模态之间的互动,属于多模态语篇.通过研究多模态隐喻之间的动态建构,动态视频广告多模态很大程度上是在隐喻的基础上实现的.该研究拓宽了多模态隐喻的研究视野,对商业广告的设计与宣传也具有一定的启示.