电视广告中的多模态隐喻分析——以德芙巧克力广告为例

摘要

多模态隐喻理论是概念隐喻理论发展的新阶段。该文基于多模态隐喻理论,选取德芙巧克力广告为语料,分析各模态如何呈现多模态隐喻,从而归纳出其特征特点,并从广告设计者隐喻聚焦的意向性来分析源域的"多元性"。在施喻时,设计者应综合运用多种模态并根据产品的特点有意向地选择源域,以实现产品的正面诉求。