公益广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以原创动画《smoker》为例

摘要

隐喻不仅是一种语言现象,也是一种思维方式。作为一种重要认知机制,其实质是概念性的。语言只是隐喻实现的一种形式,其他形式诸如图像、音乐、声音和手势语中同样蕴含隐喻。在公益广告语篇中,文字、图片意象及背景音乐等都可以传递隐喻概念。对公益广告的研究不仅在学术上具有意义,对现实生活也很有意义。该文以一则原创动画短片《smoker》为语料,在多模态隐喻理论的基础上,分析该禁烟公益广告中的多模态隐喻表征、互动过程以及不同模态间的互动,以期阐释其体现的对禁烟的警示作用。