公益广告中多模态隐喻的认知解读r——以央视春晚《包住篇》为例

摘要

多模态隐喻突破了纯语言模态的局限,结合图像、声音等其他模态,综合利用多重感官,丰富了源域的表达方式,更加鲜活地展现出目标域.公益广告与多模态隐喻的完美结合可以更加准确地达到广而告之和教育大众的目的.本文以多模态隐喻理论为基础,以央视春晚公益广告《包住篇》为例,从认知角度解读多模态隐喻的意义建构.