公益广告中多模态隐喻的认知构建——以CCTV《节约用纸》系列为例

摘要

以Forceville为领军人物的一批学者将隐喻研究拓展到多模态隐喻研究平台上。从认知语言学的角度,以Charles Forceville的多模态隐喻理论为基础,结合公益广告的语类特点,分析CCTV《节约用纸》两则公益广告中多模态隐喻的认知构建,并进一步证实了非语言声音及次级模态在多模态隐喻识解中发挥着不可忽视的作用。