基于视觉语法的中国梦公益广告“和为贵”的多模态话语分析

摘要

多模态是人类交际的普遍现象,但其研究并未受到相应的重视。随着科学技术的迅速发展,人类的交际过程需要听觉,视觉,触觉并用,人类的话语越来越多模态化。中国梦公益广告被收录在“全国优秀广播电视公益广告作品库”,并在电视频道展播,以宣传画的方式在城市地铁,公交等各个领域呈现在人们的视野中。该文以视觉语法和系统功能语法为研究方法,从三个方面分别分析了中国梦公益广告“和为贵”梦娃形象的再现意义和“和为贵”文字的概念功能,梦娃形象的互动意义和“和为贵”文字的人际功能,以及梦娃形象的构图意义和“和为贵”文字的语篇功能。研究发现,以“和为贵”为主题的公益广告,图片模态和文字模态相互补充,相互协同,共同表达了中华民族以和为贵的精神图腾。