社会-认知视角下中文广告双关语的语用学解读

摘要

该文运用Kecskes的社会-认知语用学视角,结合中文广告双关语的实例,分析双关语在具体语境中交际成功和失败的主要因素.该文研究发现,除了语境和认知因素,社会因素也在中文广告双关语的交际过程中起到了重要作用.中文广告双关语的成功交际得益于内在突显与涌现突显,以及前语境与实际情境语境的有效协作;而交际双方的自我中心性和社会背景不同可能导致共享知识构建失败,从而导致中文广告双关语交际失败.