广告英语中的双关语--广告英语双关语的语用学分析

摘要

随着进一步改革和对外开放步伐的加快，中国已经逐渐地融入了世界经济的主流之中。来自各方面的竞争使我们有必要强化与国际间的认同和规则的一致，曾经被充分利用的广告，成为了促销、提供服务和形象塑造的一种有效手段。本文论题的主要目的就是从语用学角度分析双关语在印刷品英语广告中的运用和双关语在广告者和受众之间的语用交际功能。以前人们对广告语言的研究主要从语言学，符号学和交际功能三个方面进行。本文从语用学角度分析了与广告双关语相关的概念像语用交际、语用推理、明示推理、暗含和关联理论。随后本文探究了英文广告的发展、定义、广告种类、广告语言、广告研究、广告结构和广告的经济、社会作用。同时还涉及到广告中双关语使用的动机问题。虽然这是一次从语用学角度分析英语广告双关语的初步尝试，但也希望本文能为广告理论家和从业人员起到抛砖引玉的作用。

目录

文摘

英文文摘

SUMMARY

Chapter 1 Introduction

Chapter 2 Some Related Concepts

Chapter 3 The Concepts of English Advertisements

Chapter 4 Pragmatic Analysis of Puns in English Advertising

Chapter 5 Conclusion

Bibliography

Appendix I Magazine 300 ad page and ad revenue rankings