企业品牌与产品品牌

摘要

今天,在全世界,似乎越来越多的公司在牺牲其产品品牌,而集中于建立和发展企业品牌。这一趋势事出有因。节约成本的欲望加上同行激烈的竞争,促使品牌经理们象其竞争对手一样,认可企业品牌的价值。然而,究竟是应该侧重企业品牌还是产品品牌,这是一个至关重要的问题。全球著名公共关系顾问公司——博雅公共关系有限公司认为,有四方面的因素影响到企业的抉择:1、延续性——当社会或科技迅速发展的时候,企业品牌提供了产品品牌所不能提供的延续性。比较一下施乐和尊尼获加,前者的文件处理系统产品始终在更新,而后者则一直忠实地沿用始于1820年的威士忌配方。2、共鸣/亲合感——以英国航空公司和BodyShop化妆品连锁店为例,当购买行为要求购买者与企业有互动交流,并了解