消费社会背景下广告对男性气质的表征研究

摘要

随着我国进入消费社会时代,广告人物成为观赏和消费的对象,由广告呈现的男性气质也表现出矛盾而又多元化的趋势。本文采用＂表征＂的研究路径,从康奈尔提出的四种男性气质出发,对广告中呈现的男性气质进行解读,发现霸权的男性气质仍然占据主流地位,共谋性男性气质呈现多元化定义,边缘性和从属性男性气质依然在广告中得以表征。