形象传播中的内涵系统及其特性

摘要

现代广告实践中有两类商品传播的诉求手段,它们分别围绕着事实与感觉层面展开：前者经由经典广告理论的原因追究法派进入到罗瑟.里夫斯的USP理论阶段,后者通过情感氛围派①到达大卫.奥格威创建的品牌形象理论。可以说自从广告进入品牌形象时代，传播活动的面貌发生了深刻的变化，传播意义更加丰富，手段更加多样。同时在广告与新闻交界的公关领域，形象传播以更加隐秘的方式展开。