Brand Image Smartphone Berbasis Sistem Operasi Androidud(Studi Deskriptif Kuantitatif Brand Image SmartphoneudSamsung Galaxy Series Di Kalangan Mahasiswa ProgramudStudi Komunikasi dan Mahasiswa Program Studi TeknikudInformatika Ditinjau dari Atribut Berwujud dan Atribut TakudBerwujud)

摘要

Skripsi ini dilatarbelakangi dari perkembangan zaman yang semakin maju,uddi mana di era globalisasi saat ini teknologi komunikasi semakin canggih.udPerkembangan teknologi komunikasi dan informasi ini juga berpengaruh terhadapudperangkat telepon selular, di mana telepon selular saat ini telah memasuki eraudsmartphone. Dalam pengertian singkat, smartphone adalah sebuah perangkat atauuddevice yang memungkinkan untuk melakukan fungsi komunikasi (sepertiudmenelepon atau sms), dan juga di dalamnya terdapat fungsi PDA (PersonaludDigital Assistant) dan berkemampuan seperti layaknya komputer.udSaat ini banyak sekali merek smartphone yang ada di pasar, salah satunyaudadalah Samsung. Samsung sebagai merek yang berasal dari Korea Selatan jugaudmemiliki produk smartphone yang mampu bersaing dengan kompetitornya.udDengan sistem operasi Android yang dipakai, Samsung dengan produknyaudSamsung Galaxy mampu memiliki pangsa pasar yang cukup besar diantaraudmerek-merek besar seperti iPhone, Blackberry, dan Nokia.udSkripsi ini bertujuan untuk mengetahui brand image dari produkudsmartphone Samsung Galaxy Series di kalangan mahasiswa UAJY. Skripsi iniudbersifat deskriptif kuantitatif dengan metode survei. Instrumen penelitian iniudadalah 90 responden yang adalah mahasiswa UAJY dari Fakultas TeknikudInformatika dan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang menggunakan salahudsatu dari empat smartphone Samsung Galaxy yang dikeluarkan pada awal tahunud2011, yaitu Samsung Galaxy Gio, Samsung Galaxy Mini, Samsung Galaxy Ace,uddan Samsung Galaxy Fit.udBerdasarkan analisis deskriptif yang sudah dilakukan, maka didapat hasiludbahwa image dari smartphone Samsung Galaxy yang paling kuat adalah padaudvariabel atribut produk, yaitu sebanyak 84.4%, dan image yang paling lemahudadalah pada variabel bunyi/audio, yaitu sebanyak 45,6%.ud