现代广告

摘要： 改革开放以来,经济社会不断发展,广告行业异军突起。随着广告的发展,女性角色在广告中的形象建构逐渐被固定化、模式化,但社会对女性角色的观念正在转变,广告中的女性形象已经不符合女性角色的主流认同,部分广告甚至出现了女性形象建构失范的现象。文章以广告中的女性形象为研究对象,从实际案例出发,分析女性形象在广告中的建构失范现状,从广告制作、审核、发布的全过程出发,进行深入分析,探究其背后原因,并在分析的基础上进行反思。从历史的角度探究现代广告中女性形象建构的纵向原因,能在媒体深度融合的时代,为媒体广告中有关女性“她”形象的塑造提供建议。

摘要： 现代广告的快速发展,推动了商业产业的繁荣发展,逐渐成为城市形象的名片与标志,在展示城市视觉环境系统、信息系统等方面发挥着重要作用。深入研究现代广告对塑造城市形象的作用,能有效提升城市建设水平和城市文明程度。由查灿长、孟茹、王冰、刘艳秋编著,上海三联书店于2014年4月出版的《现代广告与城市文化》一书。

摘要： 在信息化时代,产品同质化现象愈发严重,人们对广告品牌的忠诚度在逐渐减弱。不过由于社会的持续性发展,人们的本性是很难发生明显转变的。由此来看,在现代广告设计中,设计者在遵循人性化设计原则的前提下,利用深入性的开展调查活动能够捕捉到大量的资讯。对人们的生活形态、生理、价值观、心理等进行深入解析,方可站在人性角度探讨广告创意设计特点与用户的基本需求,由此能够总结出一些可行、有效的现代广告设计策略。故此,笔者探讨了人性化设计在现代广告设计中的应用意义及策略,希望能够为现代广告设计的创意性发展带来启发。

摘要： 在现代广告设计中,图形符号起着重要作用.广告设计是将图形、彩色、字体等元素作为自己设计符号,通过对这些元素处理和处理,优化其在公众眼中展示,使符号作为信息传播载体和重要中介充分发挥作用,来达到广告目。在广告设计中,尤其是图形语言,最直观感觉,以及非常重要视觉信息。此篇文章,笔者就传统传统图形符号在现代广告设计中应用研究进行分析。

摘要： 为活跃艺术设计学术氛围,切实开展社会美育,北京大学现代广告研究所2022年主办“艺术、设计与美育”系列公益讲座。2022年9月21日举办第五讲,邀请广州美术学院尹定邦教授主讲《设计的元素》。本次活动也是广州美术学院视觉艺术学院2022级研究生新生的《开学第一课》。

摘要： 2022年6月19日,由北京大学艺术学院主办、北京大学现代广告研究所承办的“新文科、交叉学科视阈下的视觉艺术研究——2022全国美术与书法、设计学学科建设及人才培养学术论坛”在线上举行。在“设计”与“设计学”的分论坛上,来自各个高校的专家学者共同探讨了设计学的跨学科问题,以及所在学校的具体实践。

摘要： 《现代广告(学刊)》办刊工作研讨会已于2020年12月24日下午召开。本次研讨会由《现代广告》杂志社主办,并由《现代广告》杂志社、暨南大学新闻与传播学院、北京经观文化传媒有限公司共同召集,邀请到数位国内知名广告学者与会,并得到中国广告协会学术委员会的大力支持。出于防疫考虑,本会议以视频方式进行,参会者对2020年《现代广告(学刊)》的办刊方针、办刊成效等做出总体评议,对学刊的选稿范围、作者分布、稿件质量、编辑水平等问题提出宝贵的意见和建议,对学刊2021年的工作内容和工作目标进行充分探讨。

摘要： 民俗艺术图形是独特的艺术表现形式,它主要运用特定的图形、符号或艺术形式传递民俗文化。民俗艺术图形符号凝聚着民族共同的审美观念,具有别样的艺术价值,可以广泛用于现代广告设计。民俗艺术图形符号可以在广告设计实践中发挥重要作用,达到良好的传播效果。它可以丰富广告内涵、提高产品品位、凸显广告设计的表现力、提高广告的社会影响力。

摘要： 传统文化元素,是一个民族在长期的历史发展过程中逐步建立起来的,具有一定传承性和稳定性。随着互联网技术的发展,网络上千篇一律的现代广告让人心生厌烦。传统文化元素融入数字媒体广告能激发隐藏在人们心中与中国传统文化紧密相连的文化因素,更能打动公众,可为现代广告带来新的发展机遇,增添新的活力。笔者首先分析了传统文化元素融入数字媒体广告设计的优势,在此基础上,论述了传统文化中的文字元素、图案元素、色彩元素在数字媒体广告设计中的表现,对当前数字媒体广告设计的发展与创新具有一定的现实指导意义。

摘要： 商品的生产数量就逐步开始大于人民的需求数量了。在这种时代背景下,广告需求的现实基础已经出现,现代广告设计就渐渐开始兴起了。超现实主义者们期望通过他们的作品表现出一个幻想中的,用这个幻想中的世界来逐渐腐蚀中产阶级的道德观,使其对广告所表达的主题产生认同。

摘要： 在信息化不断普及的当今社会,现代广告视觉传达引起了人们越来越多的关注.然而,要更好地彰显媒介作用,必须充分注重其独特的内涵.本文对现代广告视觉传达的表现特点进行了分析,同时对现代广告视觉传达的发展趋势进行了探讨,以期加深对现代广告视觉传达的认识,促进其更快发展.现代广告视觉传达运用图形、文字与色彩等进行艺术化的信息表现。人们可以通过视觉的辨别，在瞬间对信息做出解析。现代广告视觉传达是促进市场经济和市场文化发展的强大动力，是在经济时代对于商品信息的具体写照。随着市场经济环境、文化和消费者观念的不断变化，现代广告视觉传达方式的选择也必将随之发生变化，并不断加强对于思维创意、高科技等要素的利用，以满足新形势下对于现代广告视觉传达的发展趋势，适应不断发展的社会需求。

摘要： 近年来哲理性广告成为广告创作中一个值得研究的类型，然而在遭遇全球化文化的冲击下，哲理性广告究竟如何发展，采取什么应对策略是本文所讨论的主题。

摘要： 本发明公开了一种便于更换广告内容的广告传媒用广告牌，属于广告牌技术领域。其技术方案为：包括本体，本体的中部设有方形孔，方形孔的一侧设有与方形孔内壁固定连接的显示窗、另一侧设有展示窗，展示窗的顶部连接有开合机构，开合机构驱使展示窗覆盖或脱离方形孔，开合机构固定设置在方形孔的顶端，开合机构输入端连接有驱动机构，驱动机构与本体固定连接，开合机构的下方设有分隔板，分隔板的两端与方形孔固定连接，分隔板的下方设有广告板，广告板分别与分隔板、方形孔转动连接。本发明提供的技术方案的有益效果是：结构新颖，设计独特，实用性强，可有效解决目前公交站台广告牌在更换广告内容时的不便，减少了操作步骤，提高了工作人员的工作效率。

摘要： 利用现代传媒通信技术提供信息服务的系统。消费者利用现代传媒通信技术如移动电话、电子邮件e－mail、电脑桌面、固定电话、IPTV、具有上网功能的多媒体终端等通信手段接收、接听、观看、网络下载、空中下载及网络方式接收文字、邮件、彩信MMS、图像、声音、视频、动画、游戏等各种形式的广告信息。根据消费者在信息平台注册的个人信息如年龄、地域、收入、兴趣及关键字特征等，信息平台向消费者提供需要广告信息服务。消费者可以选择一种或多种现代传媒手段按消费者约定的时段接收广告信息。广告商家可以根据展示、点击次数或实际效果支付费用，从而达到精准营销的目的。同时，根据消费者接收、关注与实际消费的次数，可获得相应的积分，不同的广告信息根据内容和形式积分值有差别，积分值在一定时间内可转换为现金、话费折扣、礼品等。

摘要： 一种具有适于在表面上定位的下侧和以及包括具有广告信息的广告表面的上侧的广告元件(2)，其中，所述广告表面包括多个突起(12)，其中每个突起(12)包括具有施加到表面的图案的第一显示表面(14)并且其中所述表面(14)和所述图案被定向为朝向第一预定义视点(4)，以及包括具有施加到表面的图案的第二显示表面(16)并且其中所述表面(16)和所述图案被定向为朝向第二预定义视点(6)，并且其中所述广告信息包括由在所述第一显示表面(14)上的结合图案构成的第一图像(8)和由在所述第二显示表面(16)上的结合图案构成的第二图像。本发明还涉及一种创建所述广告元件(2)的方法及捕捉广告的方法。

摘要： 本发明涉及互联网广告发布，针对现有“点击付费”方法中仍然存在相当比例的广告费被浪费的缺陷，提供一种广告计费方法、广告主站点、广告发布平台和广告平台。互联网广告计费方法包括S1、接收广告主站点访问请求；S2、对包含广告发布平台标记的广告主站点访问请求计费。本发明还提供了一种广告主站点、广告发布平台和广告平台。实施本发明的技术方案，具有以下有益效果，在“点击付费”的基础上，本方案进一步通过判断用户是否到达广告主站点来决定是否对广告进行计费，因此不但可以实现广告目标用户的精确定位，还能使广告主投入的每一份广告费都得到最为充分的利用，从而将广告投入中的浪费降至最低。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是在可发送终端位置信息(2p)的便携电话机(2)的显示部(2b)显示从可发送店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的店铺(3)发送的广告信息(3a)的广告信息显示方法，具有：取得终端位置信息(2p)及其发送时刻(tm)的步骤；取得店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的步骤；基于向便携电话机(2)发送广告信息(3a)的广告信息发送时刻(ta)和终端位置信息发送时刻(tm)的时刻差分信息(T)以及终端位置信息(2p)和店铺位置信息(3p)的位置差分信息(L)来进行广告信息(3a)的名次附加的步骤；把广告信息(3a)与名次附加信息(H)关联起来向便携电话机(2)发送的步骤；以及基于名次附加信息(H)而在便携电话机(2)的显示部(2b)显示广告信息(3a)的步骤。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是，取得从便携电话机机(2)发送的终端位置信息(2p)、终端ID(2d)、从多个店铺(3、30、300)发送的店铺位置信息(3p、30p、300p)、广告信息(3a、30a、300a)，基于终端位置信息(2p)和多个店铺位置信息(3p、30p、300p)，选择应该向便携电话机(2)发送的附近广告信息(3a、30a)，把终端ID(2d)和附近广告信息(3a、30a)关联起来，向便携电话机(2)发送附近广告信息(3a、30a)，在便携电话机(2)的显示部(2b)显示附近广告信息(3a、30a)。

摘要： 本发明提供广告播放装置、自助式广告发布系统及广告发布方法，将传统形态的纸质/塑质广告替换为电子广告，降低商家广告投放的费用，提高商家广告发布的效率和效果，降低资源损耗、减轻环境污染。本发明通过广告运营商部署广告播放装置，结合广告播放装置的能力及部署区域受众的特点定义广告播放装置的属性，将广告播放装置及其属性放在SaaS广告业务平台中供商户自助选择。

摘要： 本说明书的实施例提供用于确定广告投放的广告屏的方法、装置及广告投放系统。在该方法中，根据历史用户数据和广告屏集合中的各个广告屏的屏幕位置信息，确定可投放广告屏组合集中的各个可投放广告屏组合在规定广告投放时段内的去重触达用户数量，所述历史用户数据包括用户位置数据和用户标识数据，各个可投放广告屏组合的去重触达用户是可被该可投放广告屏组合的所有投放广告屏触达且不被该可投放广告屏组合之外的广告屏触达的触达用户。然后，基于各个可投放广告屏组合的去重触达用户数量以及广告投放的业务限制条件，确定广告投放的目标广告屏，所述目标广告屏为触达用户最多的广告屏集合。

摘要： 本实用新型公开了一种基于大数据处理的现代电梯框架广告屏，包括LED屏体，所述LED屏体可拆卸连接有固定框架；所述LED屏体上固定连接有连接插柱；所述固定框架上开设有与连接插柱匹配的连接插孔；所述连接插柱上固定套接有卡接环；所述连接插孔内壁上滑动连接有与卡接环对应的弧形卡板。本实用新型其中固定框架可通过粘结剂或固定连接件固定连接在电梯墙壁上，不需要进行拆卸，而需要拆卸维修的LED屏体可拆卸的连接在固定插柱上，通过LED屏体上的连接插柱和固定框架上的连接插孔，便于将LED屏体插接在固定框架上，同时通过连接插柱上的卡接环和连接插孔内壁上的弧形卡板进一步确保连接稳定性，同时方便进行拆卸检查维修。

摘要： 本实用新型公开了一种广告发布用广告组装式广告箱，包括底座，所述底座的上表面固定安装有固定框架，所述固定框架的内侧壁设有装配板，所述底座内的顶面转动连接有梯形丝杆，所述梯形丝杆的下端固定安装有夹持旋钮，所述梯形丝杆的外侧套设有移置块，所述移置块的外侧壁铰接有联动铰杆，四个所述联动铰杆的上端均铰接有联动块，所述底座的顶部开设有导向槽，四个所述联动块的上端分别通过四个导向槽并均固定连接有夹持块，四个所述装配板的上端设有顶盖，通过设置装配板，将四个装配板安装在底座的上表面，将广告箱设置为由底座、四个装配板和顶盖组装而成，缩小运输空间，同时在其中一个部件损坏时，对其进行单独更换即可，节省资源。