论消费时代高校广告学科的审美教育

摘要

消费社会的日常生活全面审美化,审美成为消费社会普遍的文化现象.中国正在经历由生产型社会向消费社会的重大转型,广告作为消费的推进器,在设计消费的符号表达系统和创造消费的意义体系方面发挥着非常重要的作用,广告审美成为触发受众消费动机,感染消费情感,激发消费欲望的主要诱因.广告学科审美教育的贫弱,广告学科发展的国际化视野,当代大学生的广告素养,国内广告发展的实践都表明加强高校广告学科的审美教育是消费时代提升高校广告专业教育质量的必由之路.