汉语“广告”一词源于拉丁语吗？

摘要

30多年来，绝大多数广告学者一直认为汉语“广告”一词源于拉丁语，这一考证结论已渗透到其它众多学科之中，成为目前学界的主流观点。可是，该观点是20世纪80年代转述欧美观点的语误，更属于词源关系表述上的语误。基于“广告”一词拉源之说的语误，个别学者也曾予以纠正，结果却又滑向另一种词源考证错误：“广告”一词属于英源外来词。其实，“广告”一词在音、形、义、来源都不是受外语影响而创造的新词，而是我国唐代以来的既有之词，汉语古义与新义一脉相承，并与现代西方广告含义一致，因此是一个地地道道的汉语自源词。