天时、地利、人和？——白酒市场春节动销观察

摘要

对白酒行业而言，2014年的春节无疑是忐忑的。2013年的整体下行，已经动摇了太多人的信心一一期待春节而又害怕春节，正是其内心的写照．．值此“天时”，人们既迫切地需要一场哪怕并不完全的胜利来鼓舞自己，又恐惧市场实情暴露出自己未曾料到的鲜血淋漓。然而无论如何，一切的一切终归要建立在事实观察的基础之上，．为此，我们分别对合肥、广州、成都、长沙四座城市的白酒市场春节动销情况进行了走访而迄至截稿，业界关于春节高端酒结构性局部热销和局部终端备货不足本质原因的争论依然未有定局。