做销量还是做品牌，这是个伪命题

摘要

做销量还是做品牌？这个问题就像问公共汽车和出租车，哪个是拉人的一样。 但这个伪命题长期盛行着，我们常常能够听到营销人员这样说：我们做销量，不做品牌；做销售是卖功能利益，做品牌是卖消费价值、卖文化；做销量是短期行为，做品牌是长期行为……