我国高科技企业全球营销关键要素剖析:一项基于CGMS模型的探索性研究

摘要

本文应用中国企业的全球营销战略模型(CGMS),①选取在国内具有影响力和代表性的IT、生物制药等高科技企业为调查样本,对其全球营销战略与内外部关键影响力因素关系的机理进行探索性检验,找出制约高科技企业提升全球营销战略表现的瓶颈因素,并据此给出若干建议和对策,以期对我国高科技企业提升全球化战略有所裨益.