试分析“定位”理论在企业战略管理中的作用

摘要

古代著名军事家孙武指出战略的重要性"先胜而后求战",企业战略是市场化时代商业的生存之道。当前我国企业面临复杂的市场竞争环境,同质化竞争造成的产能过剩加剧了企业生存压力。企业要想在市场竞争中胜出,必须认识到战略的重要性,找准市场定位,才能赢得市场的选择。本文对定位理论和企业战略管理的内涵进行了阐述,并进一步论述了"定位"理论在企业战略管理中的作用。