雇主品牌与求职意向关系研究——以上海迪士尼度假区为例

摘要

社会经济蓬勃发展,导致企业间的竞争也愈演愈烈。人才作为企业发展中至关重要的一部分,人才招聘已然成为各大企业人力资源的工作重心,雇主品牌的概念也运营而生。本文将通过回顾以往文献,确定雇主品牌概念,并以上海迪士尼度假区为雇主品牌研究对象,结合上海迪士尼度假区招聘情况的数据分析,抽取部分候选人为研究样本。通过对候选人求职意向的问卷研究,来验证雇主品牌和求职意向的正相关关系。此外,本文将候选人的感知质量作为中介变量,来探讨候选人对雇主品牌的感知,及可能产生的行为意向作用过程。问卷数据分析将利用SPSS软件,从实证角度得出雇主品牌与求职意向间显著的正相关关系,从而体现雇主品牌建设对企业招聘的重要性,为企业提升品牌吸引力,优化招聘对策提供新方向。通过提升企业对雇主品牌的重视度,采取有效品牌建设措施,帮助企业在人才市场中吸引更多有质量、有活力的优秀人才。