双渠道模式下供应链成员履约行为研究--基于行为博弈视角

摘要

电子商务的迅速崛起使渠道销售模式逐渐由单一的传统渠道供应链转型为以电子商务为基础的双渠道供应链。文章以行为博弈论为基础，对双渠道供应链联盟的履约行为进行建模研究，分别探讨了具有“公平”和“善意”的供应链联盟成员的履约行为，分析了供应链联盟成员履约的条件，并据此提出相关管理建议，为双渠道供应链有效建立联盟并维持其稳定提供了理论支持。