品牌协同创意理论综述与研究前瞻

摘要

数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系.消费者不再是品牌信息的被动接收者,他们可以与品牌随时互动,并被邀请参与到品牌的生产、销售、定价、营销传播的过程中来,与企业共同创造品牌价值.这一过程被称为品牌协同创意.