品牌再定位策略研究

摘要

1969年,里思和屈特提出了影响整个营销界的定位论.定位论强调:随着竞争激化,同质化、相似化日益严重,品牌需要创造心理差异、个性差异.而定位的目的即是创造差异性.1984年,为了适应竞争和变化的策略,屈特在延续定位的差异性这一基本要求上,提出了再定位的概念.再定位就是重新定位,意即打破事物在消费者心目中所保持的原有位置和结构,使事物按照新的观念在消费者心目中重新排位,调理关系,以创造一个有利于自己的新的秩序.