雅安旅游形象再定位及策略研究

摘要

中国旅游业已经进入了形象驱动时代,鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。作为川西重要旅游节点的雅安,在旅游形象定位上的摇摆不定,已成为困扰当地旅游业发展的一大制约因素。在分析雅安旅游形象定位现状、竞争对手以及游客感知形象调查的基础上,对雅安的旅游形象进行了再定位,提出"西部体验乐园"的整体旅游形象,并针对各目标区域市场,构建了系列化的体验主题,最后对雅安新形象的推广提出相关策略。