论形态语言在平面广告设计中的运用

摘要

图形设计历来就是人类用来交流感情和表达思想的一种方法,在平面广告设计中,图形是最基本的传达工具。把图形称为形态语言,是因为设计中的图形和其他语言一样,都是主体与外界进行交流、沟通的形式。在图形广告中,这种语言借助视觉元素,如点、线、面以及色彩等形成的某种状态和形象,并通过视觉感受而进行交流,在不同的国家或地区都会有不同文化上的差异,对于不同的地区,创意需要因地制宜。但是,一个好的创意,是可以跨越地域的界限和文化的差异。以下我们来探讨一下形态语言在广告设计中的运用。