多模态转喻与隐喻分析——以央视公益广告宣传片《礼物篇》为例

摘要

21世纪信息时代高速发展背景下,科学技术的高速发展使交际手段和形式更快捷、更方便、更立体和更视觉化,话语的使用显得尤为重要。公益广告中常用多模态隐喻和转喻的动态构建来达到呼吁诉求,以实现动员社会的目标。分析央视最新发布的一则公益广告中隐喻与转喻的使用机制,进一步揭示其本质,并进一步探讨公益广告中多种模态相互组合对公众的认知影响。