再东方化:欧洲高级时尚对中国形象的意义生产及传播研究(1968-2018)

摘要

西方高级时尚主导了对“中国风”的符号创衍和传播,进而获得了对中国形象的定义和传播权.从信息系统特征看,西方高级时尚所选择和凸显的中国符号在时间上被限定在古代中国的框架之中:一方面累积性地再现了欧洲观念中停滞的中国形象——传统、神秘、古老;另一方面又将中国呈现为远离喧嚣、浪漫奢华的“东方乌托邦”.在意义生产过程中,欧洲时尚中的“中国风”是在“次级指意系统”层面借助毗邻轴上各成分之间的组合关系,和聚合轴上中西文化元素的选择和置换来对中国形象进行意义生产.基于在时空维度上的双重操纵和垄断性的时尚话语力量,国际时尚仪式成为“中国风”和中国形象的自我推动式的操演者.