试论新时期中国时尚文化的复兴——以时尚奢侈品品牌传播为例

摘要

一个世纪以来,中国的时尚经历了民国时期的繁华,新中国成立时期的时尚内涵重构,文革时期时尚产业的重创,以及改革开放新时期后时尚的断层与复兴等阶段.本文主要讨论新时期中国下,时尚在文革时期被压抑后又重新复兴的问题.改革开放让时尚有了复兴的环境和土壤,这是时尚复兴的内因;在时尚积累断层、时尚缺少参照的情况下,西方时尚奢侈品品牌进入中国市场成为国人时尚意识唤醒的重要外在因素.媒介技术发展给时尚的传播和扩散提供了有效途径,时尚文化复兴与变迁既是高端时尚品牌从上至下的传播的结果,也是大众时尚抗争下的共同作用的结果.