论认知与行为过程中的国家品牌塑造策略

摘要

基于对AISAS模型和国家品牌的研究,本文以Perceive阶段替代Search阶段,构建AIPAS模型,旨在研究AIPAS模型与国家品牌之间的相互关系,以探究如何塑造国家品牌.参考华中科技大学国家传播战略协同创新中心2014年“中国人的世界观”全民性民意调查结果,本文分析了社会公众对国家品牌的认知与行为过程.研究发现,社会公众对国家品牌的认知与行为基本遵循AIPAS模型,但可能在某一阶段跳跃或停止;AIPAS模型五大阶段相互影响、互相联系.同时,本研究再定义了国家品牌并丰富了AIPAS模型.最后本文从注意、兴趣、感知和行为四个角度探讨了应该如何进行国家品牌塑造.