护肤品广告词的语用特点分析

摘要

本文选取了具有代表性的四大护肤品集团,即上海家化、资生堂、雅诗兰黛和欧莱雅旗下部分品牌的广告（主要为美白防晒霜）作为样本,经过适当删减和补充后,对这些护肤品广告词的语用特点进行了横向比较和纵向对比,得出了不同文化、不同定位下的护肤品广告词语用方面的异同点,进而得出如何利用语用知识达到护肤品品牌宣传的目的。