新品开发的九大误区

摘要

@@ 中小企业在中国的数量是非常巨大的,特别是在快速消费品行业,因其进入门槛较低,许多资本涌入迅速地建立了各种工厂,生产各种产品进入市场.消费者每天能都在市场上接触到很多新品,但这些新品的成活率非常低.原因何在?企业缺乏对市场、对消费者的了解.大部分中国企业目前都存在心态浮躁,急功近利,往往看到的只是眼前的利益,很少静下心来分析和研究市场和消费者,盲目的开发新品,接着在市场上炒作或忽悠一下,如果成功了,也只是短暂的.如果让企业更具竞争力,并让企业获得持久的生命力,必须进行产品开发或创新.有些企业在开发新品时,将品牌原有的特性全给丢了;有些企业在开发新品时,炒作过后自己也就玩完了,目前中小企业在新品开发方面存存着很大误区.